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微信用户过 10 亿,抖音用户却没那么多?其实这只是它的开始

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可能没有10亿——这么少!抖音

你觉得这是却没其实抖音的高峰?其实,只是那多它的开始!

从去年3月,开始抖音突然像头愤怒的微信公牛一样,不由分说地撞进年轻人的用户用户世界——说是忽然,其实从2016年诞生时起,过亿抖音就开启了一路飞奔的抖音模式,到2017年年末,却没其实抖音已经在免费APP排行榜上赶超QQ、那多微信和支付宝,开始名列榜首。微信

只用了一年多的时间,绕着中国把所有对手遛了一圈,这就是今年年末时的抖音!

很多人以为,那就是抖音的高峰,其实,2018qq空间刷赞这只是它的开始。

2018年春节,为了和举国同庆的晚会气氛合拍,和有奖答题有染的抖音曾临时下架,但进击的抖音却愈战愈勇——春节期间,抖音从未从APP排行榜前4名旁落过!

在用户下降方面,抖音仅用了一个节日,就下降了3000万用户。头条系的另一员战将、在卫视晚会上频频现身的火山视频望尘莫及。

一向在用户进阶上孔武有力的快手在新年期间也只降低了1000多万日活!

更可怕的是,在步入3000万日活后,抖音的用户增长速度并没有丝毫疲弱的趋势。

而且,在美国叫tik tok的抖音在韩国等国的疯狂并不逊色于国外。

比如说,新晋网络红人费启鸣,他的发型手势舞一动上去,抖音上潮水一样的日本粉丝就兴奋得要窒息!

这时候,连小编这样的投资小白也意识到,按抖音现在的日活下降势头和留存率,简单对标一些同类型的公司,抖音现在的市值最少会达到300亿!

快手不行了?只是错觉!

抖音的急速发展,极容易导致一种错觉:快手不行了,迟早会输给抖音!

但是从发展速率来看,快手的用户下降仍然在急速扩张:过去的一年,快手已经从4000万日活下降7000多万,注册用户达到7亿,具备了一款世界级软件的知性。

到目前为止,快手的7000万日活还是力压6000万日活的抖音一头。

所以,喜欢赌大压小的资产市场对快手的期望始终很高,其市值也从最初的300亿超过现今的1000亿!

即使有头条系的香蕉+火山+抖音对快手组成火线封锁,快手还是成功实现了突围。

那么,快手的核心优势在哪儿?

如果你以为它和YY一样以直播吸引流量,那就错了!虽然直播带来的收入早已是快手的主要收入来源。

因为和前几年前相比,很多直播平台在付费用户的增速上几乎深陷停滞,即使是微信这样著名的直播平台。

陌陌人气主播大壮

如果对比一下同时期的陌陌,创业不久的陌陌用了一年多的时间,用户迅速积加到5000万。

而在过去的一年,快手的日活新增6000万,这个成绩甚至早已超出了同时期的陌陌。

单纯的一个短视频直播平台,是难以完成如此大的流量吸引的。

真相是:短视频直播只是快手的伪装,快手的属性和陌陌一样:是年轻人的社交平台。

发现没有?和其他视频直播平台相比,快手的互动评论是最活跃的——甚至可以说,没有评论和互动播放量双击软件平台,快手就像丧失农地的安泰神一样,浑身没有力量。

所以,上传快手平台的玩家,穿着标新立异也好,故意歪曲形象也好,都不忘了在上传后吩咐一声:老铁费心了!双击666!

他们渴求观看者回馈的声音,即使只是些反对的声音!

所以,快手上永远传播着“另一个世界”的信息,并且通过评论和互动让用户时刻保持兴趣。

这也是为何,虽然抖音已经像美国运动员那样迅速迫近并随打算伸开脚使一下绊,但只要快手还具备武大靖那样的速率,不给他人紧靠的机会,快手的地位暂时还是很稳固的诱因。

争论抖音和快手谁更好没有意义

问题来了:抖音和快手,谁会是最后的赢家?

其一,懒惰地对双方的用户画像剖析。

快手用户的基本来源于三四线城市、农村,当然也有少部份在一二线城市生活的人。他们的抒发渠道相对缺少,认同感也低,所以她们会青睐快手这种快速上手的工具。

而抖音的用户则和快手刚刚相反,城市小青年,表达UGC内容的心愿强烈。

其二,反映在内容上,则是“生活”和“表演”的差异。

因为抒发渠道单一,快手用户传达的几乎就是生活的本来面目,这种传达其实有丑恶的一面。但是,即使是你带着猎奇的眼光看快手,“每个人都值得被记录”也会引起你的共鸣。

而抖音从UI就提醒你,它老是想维持一个有品质的调性,虽然在一些人看来,这种调性有些“装”。

其三,运营上的“自发”和“自流”。

从抖音确定献身UGC内容生态这天起,自发的营运就成为必然;

而快手在营运上就是个甩手掌柜:它只提供一个染缸,有人朝上面扔哪些,不是快手能控制得了的。

所以,争论快手和抖音谁优谁劣,根本没有意义:他们只是恰巧选择了那种最适宜自己发展的模式而已。

快手和抖音的终极用户,可能没有10亿——那么少!

快手和抖音的发展,是在陌陌完成10亿用户进阶的背景下完成的——此前,在很多人看来,想从陌陌手里再夺走用户,是很徒劳的。

但是,此前的微信,此后的快手和抖音,都打破了这些认知。

这说明,内容传播的方式,已经渐次发生改变,所有不了解这些趋势的人,都有可能成为时代的炮灰!

比如说,如今,今日头条正在通过智能内容分发将流量一波一波地吸引过来。

更关键的是:今日头条抢鲜在短视频上加码,而且从目前来看,做得相当不错。

2017年11月10日,今日头条10亿美元购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,将与抖音合并。

此前,2017年3月,快手完成新一轮3.5亿美元的融资,领投的,就是腾讯。

只是,虽然刚才突破10亿用户,但是陌陌的地位还是稍为有些难堪。

因为有三天,体量越来越庞大的陌陌却蓦地发觉,当所有人都在占领短视频风口的时侯,微信上却找不到一块播放视频的窗口。

窗口虽然是有的,但是先发的位置被今日头条等人抢占了。

所以,看上去,微信突破10亿用户是值得欢庆的,但是实际上,现在正是陌陌最被动的时侯!

未来,随着5G越来越真实地照进现实,下一个爆发风口播放量双击软件平台,必然在短视频市场,而快手和抖音早就做好技术和心理准备,到时候,对快手和抖音而言,10亿的用户——太少了,而陌陌,可能有史以来,成为他人的陪衬!

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